1. 京东天猫品牌电商转型

　　在网络普及化的社会里，网购和娱乐是用户的两大刚需。京东、天猫、唯品会、聚美优品等电商平台抓住了网购红利，纷纷成为不同领域的电商巨头；腾讯、今日头条、爱奇艺、抖音、一直播等休闲娱乐平台抓住了用户娱乐需求，相继成为巨头或独角兽。
　　电商经过十年的飞速发展，如今已经走向了高度同质化的红海。失去了昔日的大好时光，电商卖家、品牌商又该何去何从？

　　笔者下面以京东、天猫品牌商为例，讲下电商卖家和品牌商的五大突围方向。
　　（1）发挥OMO模式优势。
　　京东、天猫品牌商拥有品牌影响力与流量获取能力两大核心能力，可以利用小程序尝试落地OMO模式，将企业用户资源、产业资源、行业资源发挥到极致。这样做既能很好地提升企业运营能力，也能打破有一定依赖性的流量玩法，升级企业赢利模式。
　　（2）将品牌进一步下沉。
　　随着一线市场的饱和与竞争成本的急速上升，三四线城市将成为品牌商的下一个主要阵地，线下入口的争夺变得愈加重要，小程序可以成为实现品牌下沉的最佳武器。
　　（3）重新定位，在细分领域中重塑行业地位。
　　互联网让我们的生活充满想象力，所想即所见，所见即所得。然而，不少企业在互联网普及下，反而进入下滑轨道，失去了昔日的品牌影响力与行业地位，问题就出在这些企业产品的定位上。
　　企业需要重新定位，在细分领域中开创新的产品品类。品牌只是企业营销中直观可见的一方面，而每个强大品牌背后都隐藏着一个独特的品类，这个品类才是支撑品牌的基础。
　　可以利用小程序背后微信的巨大流量，配上微信社交广告助力，帮助天猫、京东卖家成为某个细分领域第一名。一旦成为某个细分领域的第一名，品牌就有机会在用户心里形成天然的信任优势，赢得用户。
　　（4）企业多元化和产业化。
　　在同质化非常严重的今天，企业多元化与产业化无疑是企业突破发展的最佳路径。
　　电商也不例外，多元化与产业化是电商走出“流量旋涡”的重要途径。
　　小程序作为微信生态中闪亮的明星，正好成为企业多元化与产业化的最佳“神器”。
　　（5）调整商业模式，提供效率，降低经营成本。
　　品牌商可以通过小程序来调整商业模式，提升服务用户的效率，从而降低经营成本。
　　2. 淘系个人创业者
　　如今电商之战已经从鱼龙混杂的流量争夺战升级到大玩家资本化“PK”的状态，早期进入的淘宝创业者要么转型做天猫，要么选择退出“舞台”，而后期进入的淘宝创业者，则大多数只是过个“老板瘾”而已，要想挣到钱，实在太难了。
　　小程序却可以让淘系卖家进入另一个生机勃勃的“春天”。对于淘系创业者，小程序有六大核心优势：①流量很便宜；②推广很简单；③转化率很高；④复购率很高；⑤玩法更“性感”；⑥竞争更公平。